5. Motivationen

Soziales Handeln wird beeinflusst davon, wie ein Akteur die möglichen Ergebnisse der sozialen Interaktion bewertet. Jede soziologische oder allgemeiner sozialwissenschaftliche Analyse muss also untersuchen, wie Bewertungen aussehen und was sie beeinflusst. Dazu sind zunächst allgemeine Begrifflichkeiten nötig, etw wie Bewertungen von den unterschiedlichen Sozialwissenschaften mit den Begriffen der Motivationen, Ziele und Präferenzen gefasst werden, oder wie sie zeitlich in Motivation und Intention abgegrenzt wird. Zweitens ist es hilfreich, eine Theorie davon zu haben, was für Ziele denn tatsächlich inhaltlich angestrebt werden. Das Konzept des Ziels und seiner Verfolgung erlaubt uns, diese Prozesse bis hinein ins physiologische zu verfolgen und die Motivationstheorien von Maslow und Herzberg einzuordnen. In Bezug auf Motivationen der Mediennutzung lassen sich so drittens die Begriffe der Story und der Prominenz motivationstheoretisch verstehen, Sie lernen eine Theorie kulturellen Erfolgs kennen, und Herzbergs Unterscheidung von intrinsischer und extrinsischer Motivation ermöglicht, eine Medienangeboten innewohnende Spannung zu verstehen. Viertens untersuchen wir, wieder auf der gesellschaftliche Makroebene, wie sich die Motivationen, die verfolgt werden, über die Zeit ändern, und hier lernen Sie die Diskussion und ein paar empirischen Ergebnisse kennen, die es dazu unter dem Thema Werte und Wertewandel gibt.