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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

8. Nachhaltiges Brand Management von Stadtmarken

Megatrends als Antrieb für behutsamen Wandel. Praxisbeispiel Hansestadt Lübeck

verfasst von : Annette Ritter

Erschienen in: Nachhaltiges Markenmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Städte sollten – ähnlich der Produktmarkenführung – strategisch langfristig geführt werden. Im Rahmen des Markenmanagements gelingt dies am nachhaltigsten unter Berücksichtigung folgender Aspekte: Wahrung der individuellen Stadtmarkenidentität, Involvement von Stakeholdern (Entscheidungsträger:innen, Bürger:innen und damit alle an der Marke Beteiligte) und Stärkung der Stadtresilienz im Hinblick auf gesellschaftlichen Wandel. Letzteres kann erfolgen durch permanentes Beobachten von sogenannten Megatrends im Hinblick auf die nachhaltige Markenentwicklung der Stadt und ein Übersetzen derselben in die Handlungsfelder der Stadtgesellschaft. Gerade vor dem Hintergrund der aktuellen Krisen (Covid-19-Nachwirkungen, Ukrainekrieg, Klimakrise) gilt es, in der Führung von Stadtmarken die Nachhaltigkeit der Stadtidentität dadurch zu wahren, dass man stadtindividuelle Antworten auf diese Herausforderungen findet.

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Titel: Nachhaltiges Brand Management von Stadtmarken
verfasst von: Annette Ritter
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Nachhaltiges Markenmanagement
Print ISBN: 978-3-658-42568-5

Electronic ISBN: 978-3-658-42569-2

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42569-2_8