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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation
verfasst von : Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
Erschienen in: Integrierte Kommunikation in der Praxis
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Eine aktive und gezielte Kommunikation wird für eine erfolgreiche Unternehmensführung zunehmend erfolgsentscheidend. In vielen Unternehmen ist sie daher fester Bestandteil des Marketingmix und gilt als strategischer Erfolgsfaktor. Die Kommunikationsarbeit eines Unternehmens dient auf der einen Seite der Darstellung des Unternehmens und auf der anderen Seite dem Aufbau von Interaktionsbeziehungen mit dessen Anspruchsgruppen (vgl. Bruhn 2013, S. 5).