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Erschienen in:
1989 | OriginalPaper | Buchkapitel
PC-gestützte Marktforschung
verfasst von : Jürgen Hansohm
Erschienen in: Informationstechnologie und strategische Führung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Versteht man Marketing als marktorientierte Unternehmensführung, so ist die systematische und planmäßige Erforschung des Marktes eine Voraussetzung für kundengerechtes Verhalten. Die Gewinnung und Analyse von marktorientierten Informationen ist somit Grundlage für die Bestimmung des Marketing-Mix, also der Kombination der Produktpolitik, der Preis- und Konditionenpolitik, der Distributionspolitik und der Kommunikationspolitik.