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Erschienen in:
1980 | OriginalPaper | Buchkapitel
Planung des Marketingmix
verfasst von : Prof. Dr. Heribert Meffert
Erschienen in: Marketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Mit dem Problem der Kombination absatzpolitischer Instrumente der Unternehmung haben sich verschiedene Theoriekonzeptionen befaßt. Stark vereinfacht lassen sich drei Entwicklungslinien unterscheiden (Meffert 1975 d, S. 257 ff. und die dort angegebene Literatur).