3. Rahmenbedingungen der Rezeption und Produktion digitaler Langformen

Dieses Kapitel legt dar, inwiefern der Institutionalisierungsprozess neuer Medienschemata und damit auch die Etablierung digitaler Langformen als neue Darstellungsformen von den Rahmenbedingungen sowohl auf der Seite der Rezipienten als auch der Produzenten beeinflusst wird. Dazu werden aktuelle Erkenntnisse aus Rezeptions- und Journalismusforschung sowie der Forschung im Bereich strategischer Kommunikation zu Online- und mobilen Medien zusammenfassend dargestellt. Zunächst wird dabei auf die Besonderheiten des Prozesses der Institutionalisierung neuer technischen (Verbreitungs-)Medien in Journalismus und Corporate Publishing und die damit verbundene Etablierung neuer Produktionsroutinen und Darstellungsformen hingewiesen. Um die Entstehung digitaler Langformen als neue Darstellungsformen im Sinne eines Medienschemas verstehen zu können, wird daher auch an das Vermächtnis der klassischen Massenmedien Fernsehen, Radio, Zeitung und Zeitschrift angeknüpft, da diese durch etablierte Gestaltungs- und Darstellungsprinzipien Einfluss auf die Entstehung neuer Darstellungsformen im stationären und mobilen Internet ausüben. Hinzu kommen Aussagen über internetspezifische Qualitäten, Bezahl- und Erlösmodelle im digitalen Journalismus sowie den im Corporate Publishing bestehenden Trend zu Owned Media.