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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Ratings-/Rankings-Based Versus Choice-Based Conjoint Analysis for Predicting Choices

verfasst von : Daniel Baier, Marcin Pełka, Aneta Rybicka, Stefanie Schreiber

Erschienen in: Data Science, Learning by Latent Structures, and Knowledge Discovery

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Abstract

Nowadays, for market simulation in consumer markets with multi-attributed products, choice-based conjoint analysis (CBC) is most popular. The popularity stems—on one side—from the possibility to use online-panels for affordable data collection and—on the other side—from the possibility to estimate part worths at the respondent level using only few observations. However, a still open question is, whether this money- and time-saving approach provides the same or even better results than ratings-/rankings-based alternatives. An experiment with 787 students from Poland and Germany is used to answer this question: Cola preferences are measured using CBC as well as ratings-/rankings-based alternatives. The results are compared using the Multitrait-Multimethod Matrix for the estimated part worths and first choice hit rates for holdout choice sets. The experiment shows a superiority of CBC, but also important differences between Polish and German cola consumers that outweigh methodological differences.

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Metadaten
Titel
Ratings-/Rankings-Based Versus Choice-Based Conjoint Analysis for Predicting Choices
verfasst von
Daniel Baier
Marcin Pełka
Aneta Rybicka
Stefanie Schreiber
Copyright-Jahr
2015
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Data Science, Learning by Latent Structures, and Knowledge Discovery

Print ISBN: 978-3-662-44982-0

Electronic ISBN: 978-3-662-44983-7

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-44983-7_18