Rechtliche Aspekte der Preiskommunikation

Gesetzliche Regelungen bilden einen wichtigen Rahmen für die Preiskommunikation. So möchte das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) insbesondere Verbraucher, aber auch Mitbewerber davor schützen, dass sich ein Anbieter von Waren oder Leistungen unlautere Vorteile verschafft. Dementsprechend ist jedes Verhalten unlauter, welches gegen Vorgaben zur Preiskommunikation, wie u. a. die Preisangabenverordnung, § 5a UWG oder auch die Verbraucherschutzvorschriften des BGB bzw. des EGBGB verstößt. Der Verbraucher muss jederzeit die Möglichkeit haben, die Preisangaben verschiedener Wettbewerber direkt zu vergleichen und so Markttransparenz herzustellen. Darüber hinaus ist es für den Anbieter von Waren oder Leistungen wichtig zu wissen, wie er bei einer fehlerhaften Preiskommunikation reagieren muss. Es kann schnell geschehen, dass bei der Preiseingabe in eine Datenbank oder bei der Datenübermittlung ein Fehler passiert. Hier ist zwischen dem Zeitpunkt, zu dem noch kein wirksamer Vertrag geschlossen wurde und der Möglichkeit einer Anfechtung zu differenzieren.