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Erschienen in:
2011 | OriginalPaper | Buchkapitel
Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft
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In den 1980er und 1990er Jahren hat eine – teilweise scharf geführte – Auseinandersetzung über wissenschaftstheoretische Grundfragen der Marketingwissenschaft in der internationalen Fachdiskussion eine große Rolle gespielt. Dabei ging es um zentrale Aspekte der Erkenntnisgewinnung und der Aussagemöglichkeiten (nicht nur) in der Marketingforschung. Zaltman/Pinson/Angelmar (1973, S. 4) als aus der Marketingwissenschaft kommende Autoren kennzeichnen
Wissenschaftstheorie
als „Untersuchung, Analyse und Beschreibung
der Vorgehensweise bei der Entwicklung von Theorien,
der Theorien selbst und
der Nutzung von Theorien.“