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Erschienen in:

2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Relevanz der internen Markenführung

verfasst von : Rico Piehler

Erschienen in: Interne Markenführung

Verlag: Gabler

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Die wertorientierte Unternehmensführung hat in den vergangenen Jahren sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis zunehmend an Bedeutung gewonnen. Das strategische Ziel der wertorientierten Unternehmensführung ist die Steigerung des Unternehmenswertes. Dieses kann über eine Steigerung des Kundenstammwertes und des Markenwertes als marktbezogene Vermögenswerte erreicht werden. Als

Kundenstammwert

oder Customer Equity wird die

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