Schlußbetrachtung und Ausblick

Ziel dieser Arbeit war es, der Marke als immateriellem Vermögensgegenstand auf theoretisch fundierte Weise einen monetären Wert beizumessen; die Bewertung erfolgte aus der Sicht des Markeninhabers, wobei stets auf eine explizite Berücksichtigung des Zwecks der Bewertung geachtet wurde. Außerdem wurde dargestellt, wie ausgewählte Marketing-Instrumente den Wert einer Marke beeinflussen, und wie diese Instrumente eingesetzt werden sollen, um den Wert einer Marke zu maximieren; hierbei wurde auch der Zusammenhang zwischen dem Markenwert und dem mit einer Marke erzielbaren Gewinn aufgezeigt.