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Erschienen in:
2003 | OriginalPaper | Buchkapitel
Schlussbetrachtung
verfasst von : Martin Eisend
Erschienen in: Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Nachdem eine Diskussion der Ergebnisse der empirischen Untersuchungen bereits unmittelbar nach deren Darstellung erfolgt ist, sollen in diesem Kapitel die Konsequenzen der Ergebnisse für die Marketingforschung und -praxis aufgezeigt werden (→ Abschnitt 7.1) bevor ein Fazit und ein letzter Ausblick die Arbeit abschließt (→ Abschnitt 7.2).