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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
Schlussbetrachtung
verfasst von : Marina Isabel Wieluch
Erschienen in: Die persuasive Wirkung von anekdotischen und statistischen Botschaften im Sozialmarketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Anekdotische und statistische Botschaften werden im Sozialmarketing häufig verwendet (vgl. Abschnitt 1.1). Empfehlungen, unter welchen Bedingungen einer der beiden Botschaftstypen eingesetzt werden sollte, um die Botschaftsempfänger möglichst effektiv von gesellschaftlich wünschenswerten Verhaltensweisen zu überzeugen, lässt der bisher widersprüchliche Forschungsstand zur Thematik jedoch nicht zu (vgl. Abschnitt 2.3). Das Ziel der Arbeit war es, einen Erklärungsbeitrag hierzu zu leisten.