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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

11. Segmentation: Clustering and Classification

verfasst von : Chris Chapman, Elea McDonnell Feit

Erschienen in: R For Marketing Research and Analytics

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

In this chapter, we tackle a canonical marketing research problem: finding, assessing, and predicting customer segments. In previous chapters we’ve seen how to assess relationships in the data (Chap. 4), compare groups (Chap. 5), and assess complex multivariate models (Chap. 10). In a real segmentation project, one would use those methods to ensure that data has appropriate multivariate structure, and then begin segmentation analysis.

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Metadaten
Titel
Segmentation: Clustering and Classification
verfasst von
Chris Chapman
Elea McDonnell Feit
Copyright-Jahr
2019
Buch
R For Marketing Research and Analytics

Print ISBN: 978-3-030-14315-2

Electronic ISBN: 978-3-030-14316-9

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-030-14316-9_11

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