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Erschienen in:

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Soziale Persönlichkeiten im Sport

Eine Analyse zur unterschiedlichen Selbstdarstellung von Personen auf sozialen Netzwerken

verfasst von : Cora Theobalt, Christoph G. Grimmer, Thomas Horky

Erschienen in: Sportkommunikation in digitalen Medien

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Soziale Medien werden von Menschen sehr unterschiedlich genutzt. Dabei werden offenbar deutlich differenzierte Charaktere und Verhaltensweisen bei der Verwendung etabliert. Auf Basis von Goffman (1959 [1983]) wird in diesem Beitrag die Theorie zur Selbstdarstellung von Personen auf das Feld der sozialen Netzwerke übertragen und im Anschluss an verschiedenen Beispielen analysiert. Dazu wurden die Social Media-Accounts auf Facebook, Twitter und Instagram von 15 Personen aus drei unterschiedlichen Bereichen (Sport, Medien/Entertainment und Politik) quantitativ und qualitativ untersucht. Es lassen sich im Ergebnis deutliche Unterschiede zwischen den Personengruppen, aber auch innerhalb der Gruppe der Sportlerinnen und Sportler vor allem hinsichtlich Umfang, Art der Nutzung oder Authentizität feststellen. Es wird daher vorgeschlagen, statt von dem Auftritt auf Social Media in Zukunft von multiplen sozialen Persönlichkeiten auf Sozialen Medien zu sprechen.

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Eine Auflistung weiterer Studien, die Goffmans Ansatz der „Selbstinszenierung“ auf Onlinemedien angewandt haben, bietet Hogan (2010, S. 379).

Zur Einordnung von Facebook aufgrund der technischen Struktur und der Unterscheidung nach Sichtbarkeit von Informationen (Facebook-Freunde oder auch die Freunde der Facebook-Freunde?) vgl. Hogan (2010, S. 380).

Auch die Frage, was bei den Sozialen Medien zum Publikum zählt, ist nicht einfach zu beantworten: Ein Facebook-Freund oder ein Twitter-Follower erfüllen nicht zwingend die Kriterien einer „echten“ Freundschaft in der Offline-Realität. Besonders prominente Akteure (aber auch schon weitaus weniger bekannte Personen) haben in den sozialen Netzwerken bereits nach kurzer Nutzungszeit Freunde bzw. Follower in vier- oder fünfstelliger Anzahl. Hogan (2010, S. 383) verweist auf die Ironie, dass noch vor gut zehn Jahren in soziologischen Studien vor einer drohenden sozialen Isolation durch intensive Onlinenutzung gewarnt wurde.

So sind einzelne Journalisten mit ihrer neuen Rolle in den Sozialen Medien gar nicht glücklich und fühlen sich bei ihrer Selbstvermarktung regelrecht als „Werbe-Tölpel“ (Holton & Molyneux 2017, S. 204).

Die Autoren fassen ihre Ergebnisse zusammen und schreiben hinsichtlich Twitter und Facebook: „On Twitter, they were able to pepper their bios with information that identified their specialties as well as their interests outside of journalism so long as they made it clear, as one journalist pointed out, ‚that information here is my opinion and does not represent X organization‘. They were also able to share content rather freely, passing along links to outside news organizations that they found interesting or relevant to their audiences. On Facebook, many said they kept private profiles and let their organizations instead serve as megaphones of information. They could move in and out of those spaces with relative ease, taking care to abide by content and engagement guidelines set forth by their organizations“ (Holton & Molyneux 2017, S. 202).

Anm.: Hervorhebungen bei Schmidt 2013 im Original unterstrichen, hier kursiv dargestellt.

Hervorhebung im Original, SNS: Social Network Sites (Silfverberg et al. 2011).

Vgl. auch Lunden (2014).

Die Autoren wurden nach einer Vorab-Publikation ausgewählter Ergebnisse von der Social Media-Agentur von Mesut Özil kontaktiert und die professionelle Vermarktung mündlich bestätigt.

Für Sportjournalisten vgl. Horky, Grimmer & Nölleke (2016), für die USA vgl. Holton & Molyneux (2017).

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Titel: Soziale Persönlichkeiten im Sport
verfasst von: Cora Theobalt
Christoph G. Grimmer
Thomas Horky
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Sportkommunikation in digitalen Medien
Print ISBN: 978-3-658-22843-9

Electronic ISBN: 978-3-658-22844-6

Copyright-Jahr: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-22844-6_5