Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Buchtitelbild

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation

verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn

Erschienen in: Sponsoring

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Mit einem derzeitigen Volumen von ca. 5,5 Mrd. Euro hat sich Sponsoring in Deutschland in den letzten Jahren zu einem bedeutenden und überdurchschnittlich wachsenden Segment im Kommunikationssektor entwickelt. Während die Argumentation mit Produktnutzen und Zusatzleistungen häufig keine ausreichende Abgrenzung von der Konkurrenz mehr bietet, suchen Unternehmen verstärkt nach Kommunikationsinstrumenten, die Erlebnisnutzen und eine spezielle Zielgruppenansprache ermöglichen. Beides findet sich im Sponsoring, das inzwischen häufig als fester Baustein im Kommunikationsmix etabliert ist. Mögliche Aktivitäten sind dabei vielfältig und reichen über Engagements im Sport‑, Kultur‑, Sozio‐ und Umweltbereich bis hin zum Mediensponsoring.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Nächstes Kapitel Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Literatur
Abratt, R., Clayton, B. C., & Pitt, L. F. (1987). Corporate objectives in sports sponsorship. International Journal of Advertising, 6(4), 299–312.CrossRef
Ahlert, D., Vogel, V., & Woisetschläger, D. (2007). Ist Sponsoring der Zaubertrank einer starken Marke? In D. Ahlert, D. Woisetschläger & V. Vogel (Hrsg.), Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement (2. Aufl., S. 3–32). Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Althoff, S. (2007). Das Sportsponsoring der Telekom – und was dahinter steckt. In D. Ahlert, D. Woisetschläger & V. Vogel (Hrsg.), Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement (2. Aufl., S. 77–100). Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Bagusat, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring. Faszinierendes Instrument der Marketingkommunikation. In A. Bagusat, C. Marwitz & M. Vogl (Hrsg.), Handbuch Sponsoring. Erfolgreiche Marketing- und Markenkommunikation (S. 3–15). Berlin: Erich Schmidt Verlag.
Bassenge, C. (2000). Dienstleister als Sponsoren. Imageprofilierung durch kommunikatives Engagement im Sport. Wiesbaden: Springer Verlag.CrossRef
Bauer, H. H., Hammerschidt, M., Hartung, R., & Shenawai, N. (2010). Messung und Analyse der Online-Werbeeffizienz. Controlling – Zeitschrift für erfolgsorientierte Unternehmenssteuerung, 22(2), 83–88.
Bauer, H. H., Staat, M., & Hammerschmidt, M. (Hrsg.). (2006). Marketingeffizienz. Messung und Steuerung mit der DEA – Konzept und Einsatz in der Praxis. München: Vahlen Verlag.
BBDO Live GmbH (2010). Sponsoring Trends 2010, Studie in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing, Universität der Bundeswehr München. Bonn: BBDO Live.
Becker-Olsen, K. L., & Hill, R. P. (2006). The impact of sponsor fit on brand equity. The case of nonprofit service providers. Journal of Service Research, 9(1), 73–83.CrossRef
Bennett, R. (1999). Sport sponsorships. European Journal of Marketing, 33(3/4), 291–313.CrossRef
Bennett, R., & Gabriel, H. (1999). Schools sponsorship: Corporate philanthropy or integrated marketing communications weapon? Journal of Communication Management, 4(2), 135–158.CrossRef
Berrett, T., & Slack, T. (2001). A framework for the analysis of strategic approaches employed by non-profit sport organisations in seeking corporate sponsorship. Sport Management Review, 4(1), 21–45.CrossRef
Birkigt, K., Stadler, M. M., & Funck, H. J. (2002). Corporate Identity. Grundlagen, Funktionen, Fallbeispiele (11. Aufl.). Landsberg am Lech: Moderne Industrie.
Blackshaw, I. S., & Hogg, G. (1993). Sports marketing Europe: the legal and tax aspects. Boston: Springer Verlag.
Bob Bomliz Group (2008). Sponsoring Trends 2008, Studie in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing, Universität der Bundeswehr München. Bonn: Bob Bomliz Group.
Bruhn, M. (1987). Sponsoring. Mäzenatentum oder Schleichwerbung? Harvard Manager, 9(3), 46–52.
Bruhn, M. (1990a). Sozio- und Umweltsponsoring. Engagements von Unternehmen für soziale und ökologische Aufgaben. München: Vahlen Verlag.
Bruhn, M. (1990b). Sponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation. Erscheinungsformen, Planungskonzepte und Integrationsaspekte. In H. Meffert & H. Wagner (Hrsg.), Arbeitspapier Nr. 55 (S. 3–14). Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V.
Bruhn, M. (1996). Sponsoring. In L. G. Poth (Hrsg.), Marketing (S. 1–57). Neuwied: Luchterhand Verlag.
Bruhn, M. (2003). Denk- und Planungsansatz der Integrierten Marketing-Kommunikation. In A. Hermanns & F. Riedmüller (Hrsg.), Sponsoring und Events im Sport. Von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform (S. 23–44). München: Vahlen Verlag.
Bruhn, M. (2012). Marketing für Nonprofit-Organisationen. Grundlagen, Konzepte, Instrumente (2. Aufl.). Stuttgart: Kohlhammer Verlag.
Bruhn, M. (2014). Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation (6. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag.
Bruhn, M. (2015). Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (8. Aufl.). München: Vahlen Verlag.
Bruhn, M. (2016). Relationship Marketing. Das Management von Kundenbeziehungen (5. Aufl.). München: Vahlen Verlag.CrossRef
Bruhn, M., & Dahlhoff, H. D. (Hrsg.). (1990). Sponsoring für Umwelt und Gesellschaft. Neue Instrumente der Unternehmenskommunikation. Bonn: BDW Service- und Verlagsgesellschaft.
Bruhn, M., & Mehlinger, R. (1999). Spezieller Teil (2. Aufl.). Rechtliche Gestaltung des Sponsoring. Sport-, Kultur-, Sozial-, Umwelt- und Programmsponsoring, Bd. 2. München: C.H. Beck Verlag.
Bruhn, M., Batt, V., & Holzer, M. (2013). Der Einfluss des Sponsoring auf das Markenverhalten von Mitarbeitenden. Die Unternehmung, 67(3), 289–308.CrossRef
Bruhn, M., Martin, S., & Schnebelen, S. (2014). Integrierte Kommunikation in der Praxis – Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen. Wiesbaden: Gabler Verlag.CrossRef
Burton, N., & Chadwick, S. (2009). Ambush marketing in sport: an analysis of sponsorship protection means and counter-ambush measures. Journal of Sponsorship, 2(4), 303–315.
Busch, R., Dögl, R., & Unger, F. (2008). Integriertes Marketing. Strategie, Organisation, Instrumente (4. Aufl.). Wiesbaden: Gabler Verlag.
Büschken, J. (2004). Higher profits through customer lock-in. London: Southwestern Publishing.
Büschken, J., Voeth, M., & Weiber, R. (Hrsg.). (2007). Innovationen für das Industriegütermarketing. Festschrift für Professor Klaus Backhaus. Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag.
Campillo-Lundbeck, S. (2013). Ein Energieschub für die Marke. Horizont, (13), 17.
Causales Agentur für Marketing & Kommunikation (2005). Kultursponsoringmarkt 2005 für Berlin und die Neuen Bundesländer.
Christensen, S. R. (2006). Measuring consumer reactions to sponsoring partnerships based upon emotional and attitudinal responses. International Journal of Market Research, 48(1), 61–80.
Clark, J., Lachowetz, T., Irwin, R. L., & Schimmel, K. (2003). Business-to-business relationships and sport: using sponsorship as a critical sales event. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 5(2), 38–53.CrossRef
Cliffe, S. J., & Motion, J. (2005). Building contemporary brands: a sponsorship-based strategy. Journal of Business Research, 58(8), 1068–1077.CrossRef
Cooper, W., Seiford, L., & Tone, K. (2006). Introduction to data envelopment analysis and its uses: with DEA solver software and references (2. Aufl.). New York: Springer Verlag.
Cooper, W., Seiford, L., & Zhu, J. (2011). Handbook on data envelopment analysis (2. Aufl.). New York: Springer Verlag.CrossRef
Corkindale, D., & Hastings, G. B. (1985). The role of sponsorship for marketing. International Journal of Advertising, 4(4), 371–372.CrossRef
Cornwell, B. T., & Maignan, I. (1998). An international review of sponsorship research. Journal of Advertising, 27(1), 1–21.CrossRef
Cornwell, T. B., & Relyea, G. E. (2000). Understanding long-term effects of sports sponsorship: role of experience, involvement, enthusiasm and clutter. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 2(2), 39–55.CrossRef
Cornwell, B. T., Clinton, S. W., & Donald, P. R. (2005). Sponsorship-linked marketing: opening the black box. Journal of Advertising, 34(2), 21–42.CrossRef
Cornwell, T. B., Roy, D. P., & Steinard II, E. A. (2001). Exploring managers’ perceptions of the impact of sponsorship on brand equity. Journal of Advertising, 30(2), 41–51.CrossRef
Cotting, P. (2003). Entwicklung einer Sponsorship Scorecard als strategisches Entscheidungs- und Controllinginstrument. In A. Hermanns & F. Riedmüller (Hrsg.), Sponsoring und Events im Sport (S. 93–115). München: Vahlen Verlag.
Crawford, C. T. (1992). IRS attacks exempt organization income from corporate sponsorship fees. The Journal of Taxation, 76(4), 230–234.
Crompton, J. L. (1993). Sponsorship of sport by tobacco and alcohol companies: a review of the issues. Journal of Sport & Social Issues, 17(2), 148–167.CrossRef
Crompton, J. L. (1994). Measuring the return on sponsorship investments at major recreation events. Journal of Park and Recreation Administration, 12, 73–73.
Cuneen, J., & Hannan, M. J. (1993). Intermediate measures and recognition testing of sponsorship advertisIng at an LPGA tournament. Sport Marketing Quarterly, 2(1), 47–56.
Dees, W. (2011). New media and technology use in corporate sport sponsorship: performing activational leverage from an exchange perspective. International Journal of Sport Management and Marketing, 10(3-4), 272–285.CrossRef
Deutschland GmbH, I. N. R. A. (2000). Grundlagenuntersuchung Sponsoring XIII. Mölln: INRA.
Dolphin, R. R. (2003). Sponsorship: perspectives on its strategic role. Corporate Communications: An International Journal, 8(3), 173–186.CrossRef
Drees, N. (1989). Sportsponsoring. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Easton, S., & Mackie, P. (1998). When football came home: a case history of the sponsorship activity at Euro’96. International Journal of Advertising, 17(1), 99–114.CrossRef
Ehrhardt, I., Rottkämper, G., & von der Grün, K. H. (2009). Strategisches Marketing eines OSS-Netzwerkes. In M. Schenk & C. M. Schlick (Hrsg.), Industrielle Dienstleistungen und Internationalisierung – One-Stop Services als erfolgreiches Konzept (S. 133–149). Wiesbaden: Gabler Verlag.CrossRef
Erdogan, Z. B., & Kitchen, P. J. (1998). Managerial mindsets and the symbiotic relationship between sponsorship and advertising. Marketing Intelligence & Planning, 16(6), 369–374.CrossRef
Erdtmann, S. L. (1989). Sponsoring und emotionale Erlebniswerte. Wirkungen auf den Konsumenten. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
ESB (Europäische Sponsoring Börse)/Gfs-Forschungsinstitut (2000). Sponsoringstudie 2000. Zürich: ESB.
Fahy, J., Farrelly, F., & Quester, P. (2004). Competitive advantage through sponsorship: a conceptual model and research propositions. European Journal of Marketing, 38(8), 1013–1030.CrossRef
Farrelly, F., & Quester, P. (2003). The effects of market orientation on trust and commitment: The case of the sponsorship business-to-business relationship. European Journal of Marketing, 37(3/4), 530–553.CrossRef
Farrelly, F., Quester, P., & Greyser, S. A. (2005). Defending the co-branding benefits of sponsorship B2B partnerships: the case of ambush marketing. Journal of Advertising Research, 45(03), 339–348.CrossRef
Farrelly, F. J., Quester, P. G., & Burton, R. (1997). Integrating sports sponsorship into the corporate marketing function: an international comparative study. International Marketing Review, 14(3), 170–182.CrossRef
Freyer, W. (2011). Sport-Marketing. Handbuch für marktorientiertes Management im Sport (4. Aufl.). Berlin: Erich Schmidt Verlag.
Fuchs, W., & Unger, F. (2014). Management der Marketing-Kommunikation (5. Aufl.). Berlin: Gabler Verlag.CrossRef
Furlong, R. (1994). Tobacco advertising legislation and the sponsorship of sport. Australian Business Law Review, 22(3), 159–189.
Gardner, M. P., & Shuman, P. J. (1987). Sponsorship: an important component of the promotions mix. Journal of Advertising, 16(1), 11–17.CrossRef
Gilbert, D. (1988). Sponsorship strategy is a drift. The Quarterly Review of Marketing, 14(1), 6–9.
Grass, A., & Backhaus, C. (2007). Theorie und Praxis des Sportstättensponsorings am Beispiel der Allianz Arena. In D. Ahlert, D. Woisetschläger & V. Vogel (Hrsg.), Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement (2. Aufl., S. 141–157). Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Grimes, E., & Meenaghan, T. (1998). Focusing commercial sponsorship on the internal corporate audience. International Journal of Advertising, 17(1), 51–74.CrossRef
Grohs von Reichenbach, S. (1999). Wirkungskontrolle im Kultursponsoring. Notwendigkeit, Voraussetzungen und Verfahren. Stiftung und Sponsoring, (5), 32–33.
Grohs, R., & Reisinger, H. (2014). Sponsorship effects on brand image: the role of exposure and activity involvement. Journal of Business Research, 67(5), 1018–1025.CrossRef
Grohs, R., Wagner, U., & Vsetecka, S. (2004). Assessing the effectiveness of sport sponsorships. An empirical examination. Schmalenbach Business Review, 56(2), 119–138.
Haberla, A. (2015). Stadionwelt INSIDE, Ausgabe Mai 2015 (S. 44–51).
Haibach, M. (2012). Handbuch Fundraising. Spenden, Sponsoring, Stiftungen in der Praxis (4. Aufl.). Frankfurt am Main, New York: Campus Verlag.
Hastings, G. B. (1984). Sponsorship works differently from advertising. International Journal of Advertising, 3(2), 171–176.CrossRef
Helm, S., & Günter, B. (2006). Kundenbewertung im Rahmen des CRM. In H. Hippner & K. D. Wilde (Hrsg.), Grundlagen des CRM – Konzepte und Gestaltung (2. Aufl.). Wiesbaden: Gabler Verlag.
Henseler, J., Wilson, B., Götz, O., & Hautvast, C. (2007). Investigating the moderating role of fit on sports sponsorship and brand equity. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 8(4), 34–42.CrossRef
Henseler, J., Wilson, B., & Westberg, K. (2011). Managers’ perceptions of the impact of sport sponsorship on brand equity: which aspects of the sponsorship matter most? Sport Marketing Quarterly, 20(1), 7–21.
Hermanns, A. (2001). Sponsoring 2000. Bestandsaufnahme und Perspektiven. Ergebnisse einer empirischen Studie. Werbeforschung & Praxis, 46(1), 2–5.
Hermanns, A. (2003). Planung des Sportsponsoring. In A. Hermanns & F. Riedmüller (Hrsg.), Sponsoring und Events im Sport (S. 67–91). München: Vahlen Verlag.
Hermanns, A., & Grohs von Reichenbach, S. (1998). Leistungsbewertung im Sportsponsoring – eine kritische Standortbestimmung. Planung & Analyse, 25(5), 51–56.
Hermanns, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring. Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung (3. Aufl.). München: Vahlen Verlag.
Hermanns, A., & Riedmüller, F. (2008). Professionalisierung des Sport-Marketing. In A. Hermanns & F. Riedmüller (Hrsg.), Management-Handbuch Sport-Marketing (2. Aufl., S. 3–21). München: Vahlen Verlag.
Huber, F., & Matthes, I. (2007). Sponsoringwirkung auf Einstellung und Kaufabsicht. Theoretische Grundlagen und Ergebnisse einer empirischen Studie. Marketing ZFP, 29(2), 90–104.CrossRef
Ipsos GmbH (2014a). Grundlagenstudie Sponsoring 2014. Hamburg: Ipsos.
Javalgi, R. G., Traylor, M. B., Gross, A. C., & Lampman, E. (1994). Awareness of sponsorship and corporate image: an empirical investigation. Journal of Advertising, 23(4), 47–58.CrossRef
Klincewicz, K. (1998). Ethical aspects of sponsorship. Journal of Business Ethics, 17(9/10), 1103–1110.CrossRef
Koronios, K., Psiloutsikou, M., Kriemadis, A., Zervoulakos, P., & Leivaditi, E. (2016). Sport sponsorship: the impact of sponsor image on purchase intention of fans. Journal of Promotion Management, 22(2), 238–250.CrossRef
Koth, M. (2000). Soziosponsoring von Krankenhäusern – Potenzielle Gewinnbringung eines Marketinginstruments. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Kotler, P., & Bliemel, F. (2007). Marketing Management. Analyse, Planung und Verwirklichung (11. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag.
Kroeber-Riel, W., & Gröppel-Klein, A. (2013). Konsumentenverhalten (10. Aufl.). München: Vahlen Verlag.
Lang, R., & Haunert, F. (1995). Handbuch Sozial-Sponsoring. Grundlagen, Praxisbeispiele, Handlungsempfehlungen. Weinheim, Basel: Beltz Verlag.
Lobo, A., Meyer, D., & Chester, Y. (2014). Evaluating consumer response associated with sponsorship of major sporting events in Australia. Sport, Business and Management: An International Journal, 4(1), 52–70.CrossRef
Lorenz, R. (2003). Sportsponsoring und Sportevents. Auf dem Weg zu einem konsequenten Themenmanagement. In A. Hermanns & F. Riedmüller (Hrsg.), Sponsoring und Events im Sport. Von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform (S. 273–280). München: Vahlen Verlag.
Marshall, D. W., & Cook, G. (1992). The corporate (sports) sponsor. International Journal of Advertising, 11(4), 307–324.CrossRef
Mazodier, M., & Merunka, D. (2012). Achieving brand loyalty through sponsorship: the role of fit and self-congruity. Journal of the Academy of Marketing Science, 40(6), 807–820.CrossRef
McDonald, C. (1991). Sponsorship and the image of the sponsor. European Journal of Marketing, 25(11), 31–38.CrossRef
McKelvey, S., & Grady, J. (2008). Sponsorship program protection strategies for special sport events: are event organizers outmaneuvering ambush marketers. Journal of Sport Management, 22(5), 550–586.CrossRef
Mecking, C. (2010). Corporate Giving. Unternehmensspende, Sponsoring und insbesondere Unternehmensstiftung. In H. Backhaus-Maul, C. Biedermann, S. Nährlich & J. Polterauer (Hrsg.), Corporate Citizenship in Deutschland: Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen. Bilanz und Perspektiven (S. 371–387). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.CrossRef
Meenaghan, T. (1983). Commercial sponsorship. European Journal of Marketing, 17(2), 5–73.CrossRef
Meenaghan, T., & Flood, P. R. (1983). Commercial sponsorship. The misunderstood corporate Art, special report. Dublin: Dublin College of Marketing & Design.
Meenaghan, T., & Shipley, D. (1999). Media effect in commercial sponsorship. European Journal of Marketing, 33(3/4), 328–347.CrossRef
Meenaghan, T., McLoughlin, D., & McCormack, A. (2013). New challenges in sponsorship evaluation actors, new media, and the context of praxis. Psychology & Marketing, 30(5), 444–460.CrossRef
Mussler, D. (1989). Organisation und Durchführung des Sponsoring. In A. Hermanns (Hrsg.), Sport- und Kultursponsoring (S. 29–38). München: Vahlen Verlag.
Nebenzhal, I. D., & Jaffe, E. D. (1998). Ethical dimensioins of advertising executions. Journal of Business Ethics, 17(7), 805–815.CrossRef
Nicholls, J. A. F., Roslow, S., & Dublish, S. (1999). Spectator recall and brand preference at sponsored Golf and Tennis tournaments. European Journal of Marketing, 33(3/4), 365–386.CrossRef
Nielsen Sports (ehemals Repucom) (2015b). Sponsor-Trend 2016: Status und Trends im Sponsoringmarkt in Deutschland, Österreich und Schweiz.
Nieschlag, R., Dichtl, E., & Hörschgen, H. (2002). Marketing (19. Aufl.). Berlin: Duncker & Humblot Verlag.
Nufer, G. (2006). Wirkungen von Event-Marketing. Theoretische Fundierung und empirische Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Olkkonen, R. (2001). Case study: the network approach to international sport sponsorship arrangement. Journal of Business & Industrial Marketing, 16(4), 309–329.CrossRef
Olkkonen, R., Tikkanen, H., & Alajoutsijärvi, K. (2000). Sponsorship as relationships and networks: implications for research. Corporate Communications: An International Journal, 5(1), 12–19.CrossRef
Oschmann, A. (1997). Viel Image für gutes Geld. Der Handel, 26(4), 12–14.
O’Sullivan, P., & Murphy, P. (1998). Ambush marketing: the ethical issues. Psychology & Marketing, 15(4), 349–366.CrossRef
Panten, D. (2013). Sponsoring goes Social Media – Aktivierung von Zielgruppen im digitalen Zeitalter. Media – Journal für Media & Marketing, 41(5), 6–10.
Papadimitriou, D., Kaplanidou, K. K., & Papacharalampous, N. (2016). Sport event-sponsor fit and its effects on sponsor purchase intentions: a non-consumer perspective among athletes, volunteers and spectators. Journal of Business & Industrial Marketing, 31(2), 247–259.CrossRef
Pham, M. T. (1991). The evaluation of sponsorship effectiveness: a model and some methodological considerations. Gestion 2000, 7(4), 47–65.
Pilot Checkpoint (2000). Sponsor Visions 2000. Hamburg: Pilot Checkpoint.
Pilot Checkpoint (2002). Sponsor Visions 2002. Hamburg: Pilot Checkpoint.
Pilot Checkpoint (2008). Sponsor Visions 2008. Hamburg: Pilot Checkpoint.
Pope, N. K. L., & Voges, K. E. (1994). Sponsorship Evaluation: Does It Match the Motive and the Mechanism? Sport Marketing Quarterly, 3(4), 37–45.
Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2003). Wohltätigkeit als Wettbewerbsvorteil. Harvard Business Manager, 3, 40–56.
Püttmann, M. (1993). Das Management von Sponsoring. In R. Berndt & A. Hermanns (Hrsg.), Handbuch Marketing-Kommunikation (S. 649–669). Wiesbaden: Gabler Verlag.CrossRef
Reischauer, C. (1997). Mit Sportsponsoring die gewünschte Wirkung zu erreichen wird immer schwieriger. Wirtschaftswoche, 51(6), 60–65.
Rodgers, S. (2007). Effects of sponsorship congruity on e-sponsors and e-newspapers. Journalism & Mass Communication Quarterly, 84(1), 24–39.CrossRef
Rogge, H.-J. (2004). Werbung (6. Aufl.). Ludwigshafen: NWB Verlag.
Rohlmann, P. (2016). Sportsponsoring – Wachstum ohne Grenzen? Sponsoring als unverzichtbarer Bestandteil der Sportvermarktung. In Stadionwelt INSIDE, Sonderheft Sponsoring.
Rothe, C. (2001). Kultursponsoring und Image-Konstruktion. Interdisziplinäre Analyse der rezeptionsspezifischen Faktoren des Kultursponsoring und Entwicklung eines kommunikationswissenschaftlichen Imageapproaches. Bochum: Vdm Verlag.
Rowley, J., & Williams, C. (2008). The impact of brand sponsorship of music festivals. Marketing Intelligence & Planning, 26(7), 781–792.CrossRef
Ryan, A., & Fahy, J. (2003). A relationship marketing perspective on the sponsorship of the arts in Ireland: a Galway Arts Festival-Nortel Networks case study. Irish Marketing Review, 16(1), 31–42.
Sander, M. (2011). Marketing-Management. Märkte, Marktinformationen und Marktbearbeitung (2. Aufl.). Konstanz: UTB Verlag.
Santomier, J. (2008). New media, branding and global sports sponsorship. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 10(1), 9–22.CrossRef
Schmidt, F., & Holze, B. (2003). Sportsponsoring und Sportevents. Kommunikationsplattform für Marken. In A. Hermanns & F. Riedmüller (Hrsg.), Sponsoring und Events im Sport. Von der Instrumentalbetrachtung zur Kommunikationsplattform (S. 281–289). München: Vahlen Verlag.
Schönen, T. (2003). Vernetzung des Sportsponsoring am Beispiel der Marke NIVEA. In A. Hermanns & F. Riedmüller (Hrsg.), Sponsoring und Events im Sport (S. 117–127). München: Vahlen Verlag.
Schwarz, J. (2012). Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz: Eine theoretische und empirische Analyse durch den Einsatz der Data Envelopment Analysis. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Schweiger, G., & Schrattenecker, G. (2013). Werbung (8. Aufl.). Stuttgart: UTB Verlag.
Seibert, J., & Wiese, M. (2013). Sponsoring kann die Neukundengewinnung unterstützen. Marketing Review St. Gallen, 30(1), 6–10.CrossRef
Serviceplan Sky Media Network (2013). From the Heart to the Brain. Der Deutsche Sponsoring-Index 2013. München Unterföhring: Serviceplan, Sky Media Network.
Simkins, J. (1980). Sponsorship 1980/81. Rockville: The Economist Intelligence Unit.
Sirgy, M. J., Lee, D. J., Johar, J. S., & Tidwell, J. (2008). Effect of self-congruity with sponsorship on brand loyalty. Journal of Business Research, 61(10), 1091–1097.CrossRef
Sponsor Partners (2000). Sponsoring Trends 2000. Studie in Zusammenarbeit mit dem Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr. München, Bonn: Sponsor Partners.
Sport + Markt AG (2013). Sponsoring Barometer Österreich 2012/2013. Köln: Sport + Markt AG.
Stipp, H., & Schiavone, N. P. (1996). Modeling the impact of olympic sponsorship on corporate image. Journal of Advertising Research, 36(4), 22–28.
Tietz, B., & Zentes, J. (1980). Die Werbung der Unternehmung. Hamburg: Rowohlt.
Townley, S. E. (1993). Some legal issues associated with international sports marketing. Sport Marketing Quarterly, 2(2), 31–42.
Townley, S., & Grayson, E. (1984). Sponsorship of sport, arts and leisure: law, tax and business relationships. London: Sweet & Maxwell.
Vignali, C. (1997). The MIXMAP-model for international sport sponsorship. European Business Review, 97(4), 187–193.CrossRef
Waite, N. (1979). Sponsorship in Context. Unveröffentlichte PhD-Thesis. Cranefield Institute of Management, Cranefield.
Walliser, B. (1995). Sponsoring. Bedeutung, Wirkung und Kontrollmöglichkeiten. Wiesbaden: Gabler Verlag.
Walliser, B. (2003). An international review of sponsorship research. Extension and update. International Journal of Advertising, 22(1), 5–40.CrossRef
Walraven, M., Bijmolt, T. H., & Koning, R. H. (2014). Dynamic effects of sponsoring: how sponsorship awareness develops over time. Journal of Advertising, 43(2), 142–154.CrossRef
Weeks, C. S., Cornwell, T. B., & Drennan, J. C. (2008). Leveraging sponsorships on the internet: activation, congruence, and articulation. Psychology & Marketing, 25(7), 637–654.CrossRef
Witcher, B. J., Craigen, G., Culligan, D., & Harvey, A. (1991). The links between objectives and function in organizational sponsorship. International Journal of Advertising, 10(1), 13–21.CrossRef
Witt, M. (2000). Kunstsponsoring. Gestaltungsdimensionen, Wirkungsweise und Wirkungsmessungen. Berlin: Erich Schmidt Verlag.
Woisetschläger, D. M., & Michaelis, M. (2012). Sponsorship congruence and brand image: A pre-post event analysis. European Journal of Marketing, 46(3/4), 509–523.CrossRef
Woisetschläger, D. M., Backhaus, C., Dreisbach, J., & Schnöring, M. (2012). Sponsoringstudie 2012. Die Sponsoringpotenziale in der Fußball-Bundesliga. Arbeitspapier des Instituts für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion der Technischen Universität Braunschweig. Braunschweig: Technische Universität.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2006). Werbung in Deutschland 2006. Bonn: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2007). Werbung in Deutschland 2007. Bonn: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2008). Werbung in Deutschland 2008. Berlin: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2009). Werbung in Deutschland 2009. Berlin: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2010). Werbung in Deutschland 2010. Berlin: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2011). Werbung in Deutschland 2011. Berlin: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2012). Werbung in Deutschland 2012. Berlin: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2013). Werbung in Deutschland 2013. Berlin: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2014). Werbung in Deutschland 2014. Berlin: ZAW.
ZAW (Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft) (2015). Werbung in Deutschland 2015. Berlin: ZAW.
Zollinger, H. (1995). Thesen zu Trends im Sponsoring. In T. Tomczak, F. Müller & R. Müller (Hrsg.), Die Nicht-Klassiker der Unternehmenskommunikation (S. 118–124). St. Gallen: THEXIS.
Metadaten
Titel
Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation
verfasst von
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2018
Buch
Sponsoring

Print ISBN: 978-3-658-13312-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13313-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13313-9_1