2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis
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Marketingvordenker wie Mark Ritson argumentieren, dass Markenstrategie grundsätzlich technologieagnostisch sein sollte. Die Nutzung digitaler Plattformen zur Markenführung sei wie die Auswahl geeigneter Kommunikationskanäle: Eine vornehmlich taktische Aufgabe (Ritson 2015).