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2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

Die Marke

verfasst von : Isabel Breiter

Erschienen in: Markensterben

Verlag: Gabler Verlag

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Eine Marke kann aus rechtlicher oder betriebswirtschaftlicher Sicht definiert werden. Nachfolgend werden zunächst die Unterschiede zwischen diesen beiden Sichtweisen dargestellt und anschließend eine für diese Arbeit zielführende Definition ausgewählt. Daraufhin erläutert das Kapitel das Verhältnis, in dem Marken und Produkte zueinander stehen, und stellt abschließend den Markenwert sowie Erscheinungsformen von Marken vor.

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Metadaten
Titel
Die Marke
verfasst von
Isabel Breiter
Copyright-Jahr
2012
Verlag
Gabler Verlag
Buch
Markensterben

Print ISBN: 978-3-8349-3337-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-7127-2

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7127-2_2