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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kapitel 2 – Umsetzung: Wenn nur der Kunde stört
verfasst von : Heino Hilbig
Erschienen in: Marketing sucht Zielgruppe … oder: Was macht der Gorilla am POS?
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In
Marketing ist eine Wissenschaft … und die Erde eine Scheibe?
hatte ich mich ja schon ausgiebig mit den Denk- und Methodenfehlern in der Marketing- Kommunikation auseinandergesetzt, mit denen wir uns so gerne gegenseitig beschummeln. Dabei ging es zunächst einmal um die wissenschaftlichen oder pseudowissenschaftlichen Methoden, die wir zur Messung und Verbesserung unserer Kommunikation einsetzen.