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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markenwirkung
verfasst von : Uwe Munzinger
Erschienen in: 11 Irrtümer über Marken
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Marken wirken. Aber wie?
In den nächsten drei Abschnitten geht es um die Frage, welchen Erfolgsbeitrag die Organisation und Emotionen auf die Wirkung von Marken haben sowie ob Marken einen natürlichen Lebenszyklus haben.
Müssen Marken emotionalisieren? Und wie machen Marken das? Kann man eigentlich nicht emotionalisieren? Sind Emotion und Ratio überhaupt getrennte Systeme, die unabhängig voneinander funktionieren können? Diesen Fragen und damit einhergehenden Irrtümer gehen wir in Irrtum 5 nach.
In Irrtum 6 wird die Rolle der Organisation beleuchtet. Müssen Marken nur nach außen wirken? Oder müssen sie auch ins Unternehmen hineinstrahlen, um die volle Kraft einer Marke entfalten zu können?
Haben Marken eigentlich einen Lebenszyklus? Viele Menschen glauben, dass Marken sozusagen ein eingebautes Verfallsdatum haben und deshalb irgendwann untergehen müssen. Ob dies tatsächlich so ist, beleuchten wir in Irrtum 7.