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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Was Kaufprozesse von heute auszeichnet: Fünf wiederkehrende Prinzipien

verfasst von: Marc Rutschmann

Erschienen in: Abschied vom Branding

Verlag: Gabler

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Man ist geneigt anzunehmen, dass aus 170 empirisch erforschten Kaufprozessen von Konsumenten gewisse allgemeine Strukturen hervortreten würden, dass branchenübergreifende Muster zu erkennen wären, die das Kaufen und Konsumieren der Kunden von heute abbildeten. So würde man meinen.

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Metadaten
Titel
Was Kaufprozesse von heute auszeichnet: Fünf wiederkehrende Prinzipien
verfasst von
Marc Rutschmann
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Gabler
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6745-9_5