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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

Werbefilm, Werbespot und Virals

verfasst von : Albert Heiser

Erschienen in: Handbuch Filmsoziologie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Werbefilme bleiben im Gedächtnis. Schon allein deshalb nehmen sie Einfluss. Sie sind Spiegelbild ihrer Gesellschaft und Zeit. In Werbefilm-Geschichten lassen sich Werte, Normen und Konflikte einer Gesellschaft ablesen. Sie versprechen z. B. sozialen Status, Zugehörigkeit und Individualität. Im Internet sind die Storys spontaner, überraschender und konfliktreicher. Der Tabubruch als maximaler Konflikt ist die dramaturgisch beste Option für einen erfolgreichen Viral. Sozialer Tatbestand, Integration, Desintegration, sozialer Wandel und Normen geraten in Wallung.

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Literatur
Heiser, Albert. 2009. Das Drehbuch zum Drehbuch, Erzählstrategien für Werbespots, -filme und Virals. Berlin: Creative Game Verlag.
Heiser, Albert, Bernd Blume, Wolf Bosse, und Petra Hochrein. 2009. Bleiben Sie dran, Konzeption, Produktion und Postproduktion von Werbespots, -filmen und Virals. Berlin: Creative Game Verlag.
Vorhaus, John. 2001. Handwerk Humor, 1. Aufl. Frankfurt: Zweitausendeins.
Metadaten
Titel
Werbefilm, Werbespot und Virals
verfasst von
Albert Heiser
Copyright-Jahr
2021
Buch
Handbuch Filmsoziologie

Print ISBN: 978-3-658-10728-4

Electronic ISBN: 978-3-658-10729-1

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-10729-1_96