Zeitungsmedien im Werbegeschäft – Die veränderte Rolle der regionalen Zeitungsmedien im Werbegeschäft

Die Evolution des Werbemarkts hat die deutschen Zeitungsmedien in den letzten Jahren schwer getroffen: Während das Online-Werbegeschäft weiter floriert, mussten die Verlage bei den Anzeigenumsätzen ihrer gedruckten Ausgaben herbe Rückschläge hinnehmen. Die wachsenden Erfolgspotenziale digitaler Geschäftsmodelle haben inzwischen die meisten Zeitungsverlage erkannt, in ihrer Vermarktung setzen sie zunehmend auf digitale Medienplattformen. Einen Zugang zum nationalen Digital-Werbemarkt sichern sich immer mehr regionale Zeitungsmedien unter dem Dach der OMS. Durch die Einbindung in einen starken Markenverbund eröffnet ihnen der nationale Premiumvermarkter die nötige Sichtbarkeit und Werbewirkung, um optimale Erlöse im Digitalbereich zu erreichen.