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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Teaching Principles of Marketing from a Multicultural Perspective: A Proposed Exchange Framework

verfasst von : Ellen R. Foxman, Susan Dobscha

Erschienen in: Proceedings of the 1996 Multicultural Marketing Conference

Verlag: Springer International Publishing

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Most principles of marketing courses in the United States are structured around the marketing strategy concept Use of this conceptual framework implicitly and explicitly includes some topics and excludes others. We propose structuring the principlcs course around the concept of

exchange

. We outline how this framework will broaden course content and give instructors more flexibility in instituting a truly multicultural curriculum.

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Metadaten
Titel
Teaching Principles of Marketing from a Multicultural Perspective: A Proposed Exchange Framework
verfasst von
Ellen R. Foxman
Susan Dobscha
Copyright-Jahr
2015
Buch
Proceedings of the 1996 Multicultural Marketing Conference

Print ISBN: 978-3-319-17394-8

Electronic ISBN: 978-3-319-17395-5

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-17395-5_40