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Erschienen in:
2000 | OriginalPaper | Buchkapitel
Techniken und Prozesse der Entscheidungsfindung aus der Perspektive des Marketing-Controlling
verfasst von : Ronald Albrecht
Erschienen in: Handbuch Marketing-Controlling
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Enthalten in: Professional Book Archive
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Entscheidungssituationen im Marketingmanagement lassen sich charakterisieren durch einen oder mehrere Entscheidungsträger,Problemvariablen, die für den Entscheidungsträger innerhalb (Entscheidungsvariablen) oder außerhalb (exogene Variablen) der Beeinflußbarkeit stehenvon innen oder außen auf die möglichen Werte dieser Variablen wirkende Einflußfaktoren undpotentiell variierende Ergebniswerte auf Grund der exogenen Variablen und der Aktionen des Entscheidungsträgers.