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Erschienen in:
Introduction: Integrated Communications in the Postmodern Age Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

The Effects of Marcoms and Social Interaction through Virtual Communities on Consumer-Based Brand Equity

verfasst von : Bayram Zafer Erdoğan, Tolga Torun

Erschienen in: Integrated Communications in the Postmodern Era

Verlag: Palgrave Macmillan UK

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This chapter will explore the following objectives: Examine the structure of virtual communities in the virtual environmentIdentify the effects of virtual communities on marketing communications (hereafter “marcoms”), social interaction, and brand equityIllustrate components of consumer-based brand equityExamine marcoms and social interaction through virtual communitiesUnderstand the effects of marcoms and social interaction through virtual communities on consumer-based brand equity

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Metadaten
Titel
The Effects of Marcoms and Social Interaction through Virtual Communities on Consumer-Based Brand Equity
verfasst von
Bayram Zafer Erdoğan
Tolga Torun
Copyright-Jahr
2015
Verlag
Palgrave Macmillan UK
Buch
Integrated Communications in the Postmodern Era

Print ISBN: 978-1-349-48204-7

Electronic ISBN: 978-1-137-38855-1

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1057/9781137388551_6

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