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Erschienen in:
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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

The Role of Country of Origin on Purchase Behavior of Luxury Brands: A Conceptual Framework from India

verfasst von : Varsha Jain, Don Schultz

Erschienen in: Celebrating America’s Pastimes: Baseball, Hot Dogs, Apple Pie and Marketing?

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

The Indian luxury market is projected to grow by 25 % yearly from 2013 until 2015 (ASSOCHAM 2013) but it is a market that is proving elusive for foreign brands to understand. Building on previous research, the current study investigates the role of country of origin (COO) on the luxury purchase behavior of Indian consumers.

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Metadaten
Titel
The Role of Country of Origin on Purchase Behavior of Luxury Brands: A Conceptual Framework from India
verfasst von
Varsha Jain
Don Schultz
Copyright-Jahr
2016
Buch
Celebrating America’s Pastimes: Baseball, Hot Dogs, Apple Pie and Marketing?

Print ISBN: 978-3-319-26646-6

Electronic ISBN: 978-3-319-26647-3

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-26647-3_42