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Erschienen in:
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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

Theorie des Hashtags

verfasst von : Andreas Bernard

Erschienen in: Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Öffentliche Debatten werden heutzutage per Hashtag geführt. Mit seiner Hilfe werden die Beiträge gebündelt und zugeordnet: Alles muss sich auf ein gemeinsames Schlagwort konzentrieren. Dieses Prinzip sorgt für eine stärkere Sichtbarkeit und Orientierung kollektiver Argumente, hat aber auch eine riskante und manchmal fragwürdige Konsequenz. Denn der Hashtag verstärkt formal genau das, was inhaltlich kritisiert wird: Differenzen verschwimmen, und Unterschiedliches wird zu Gleichem. Die #MeToo-Debatte hat dieses Problem seit dem Herbst 2017 sichtbar gemacht. In seinem Beitrag zeichnet Andreas Bernard die Karriere des Hashtags nach und zeigt, wie unsere aktuellen Debatten durch ein Prinzip strukturiert werden, das so beiläufig wie mächtig geworden ist.

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Nächstes Kapitel Hashtags im Sprachgebrauch: Linguistische Betrachtungen zur Funktion
Fußnoten
1
Vgl. etwa die Inhaltsverzeichnisse in Der Spiegel 11/2018 und 17/2018.
 
2
twitter.com/chrismessina/status/223115412?lang=de.
 
3
factoryjoe.com/2007/08/25/groups-for-twitter-or-a-proposal-for-twitter-tag-channels/.
 
4
twitter.com/lmorchard/statuses/218773732.
 
5
Vgl. zu der Funktion „Track“ blog.twitter.com/official/en_us/a/2007/tracking-twitter.html.
 
6
In den USA beginnen die Diskussionen um ein möglichst einfach zu gestaltendes System der Auffindung von Büchern bereits im Zusammenhang mit den aufkommenden „public libraries“ im letzten Viertel des 19. Jahrhunderts; vgl. Cutter (<CitationRef CitationID="CR12" >1876</Citation Ref>) und Bartelt (<CitationRef CitationID="CR3" >1978</Citation Ref>), S. 15 f.
 
7
Vgl. für die Züricher Stadtbibliothek bereits Wyss (<CitationRef CitationID="CR54" >1909</Citation Ref>), für Erlangen die „Regeln für den Schlagwortkatalog“ ab 1952.
 
8
Die aktuelle Auflage der „Regeln für die Schlagwortkatalogisierung“ ist auf der Website der Deutschen Nationalbibliothek abrufbar, vgl. d-nb.info/1126513032/34; zur Schlagwortnormdatei, die inzwischen den Namen „Gemeinsame Normdatei“ trägt, vgl. dnb.de/DE/Standardisierung/GND/gnd_node.html.
 
9
Vgl. help.twitter.com/en/using-twitter/how-to-use-hashtags.
 
10
Wilhelm Bauers Begeisterung für eine schlagwortgeleitete Politik blieb keine theoretisch-historische. Er trat früh für eine nationalsozialistische Ausrichtung der Wiener Universität ein und gehörte zu jener antisemitischen Professorengruppe namens „Bärenhöhle“, die schon seit den 1920er-Jahren die Berufung jüdischer Kollegen an die Universität Wien zu verhindern versuchte.
 
11
Vgl. hierzu auch Anne Antonakis-Nashifs These, „dass die spezifischen Kommunikationsweisen des Hashtags neue Möglichkeiten der Partizipation für jene geschaffen haben, die sich in der traditionellen Medienöffentlichkeit nicht genug berücksichtigt fühlen“ (Antonakis-Nashif <CitationRef CitationID="CR2" >2015</Citation Ref>, S. 101).
 
12
Vgl. hierzu auch Zappavigna (<CitationRef CitationID="CR56" >2012</Citation Ref>, S. 174): „#iranelection war der erste weitverbreitete politische Hashtag, über den auch in den konventionellen Medien berichtet wurde.“
 
13
Vgl. die ähnlichen Passagen zur Transformation von Daten in Körper in Mottahedeh (<CitationRef CitationID="CR32" >2015</Citation Ref>, S. 17, S. 18, S. 103, S. 104).
 
14
Zu der Informationsgrafik vgl. etwa die Seite digitalmarketingphilippines.com/the-history-and-power-of-hashtags-in-social-media-marketing-infographic/.
 
15
Über das Urteil Eksonzian v. Albanese.
 
Literatur
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Zappavigna, Michele (2015), Searchable Talk. The Linguistic Functions of Hashtags; in: Social Semiotics Jg. 25, S. 274–291
Metadaten
Titel
Theorie des Hashtags
verfasst von
Andreas Bernard
Copyright-Jahr
2021
Buch
Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-32084-3

Electronic ISBN: 978-3-658-32085-0

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-32085-0_1