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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

12. Trends und Entwicklungen

verfasst von : Alexander Magerhans

Erschienen in: Marktforschung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Bedeutung der Marktforschung wird künftig noch weiter zunehmen. Weis und Steinmetz machen dafür vor allem die steigenden Anforderungen an die Entscheider in den Unternehmen verantwortlich. Das Management muss sich in Zukunft mehr denn je auf die Ergebnisse der Marktforschung verlassen können. Dies ist auf Märkten, die zunehmend globaler ausgerichtet sind, kein leichtes Unterfangen.

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Literatur
Batinic, B. (2007): Marketing Intelligence – eine Chance für die klassische Marktforschung, in: VMÖ. Verband der Marktforscher Österreichs (Hrsg.): Handbuch der Marktforschung, 2. Aufl., Wien, S. 44–47.
Bauer, E. (2002): Internationale Marketingforschung, 3. Aufl., München/Wien.
Bedenk, B. (2007): Herausforderungen, Chancen und Handlungsempfehlungen für die Praxis, in: Naderer, G./Balzer, E. (Hrsg.): Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Grundlagen, Methoden und Anwendungen, Wiesbaden, S. 665–673.
Dannenberg, M./Barthel, S. (2004): Effiziente Marktforschung, Frankfurt am Main/Wien.
Gierl, H./Schwanenberg, S. (2001): Neuronale Netze, in: Diller, H. (Hrsg.): Vahlens Großes Marketing Lexikon, 2. Aufl., München, S. 1181–1183.
Homburg, C. (2012): Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 4. Aufl., Wiesbaden.
Prox, C./Christian, B. (2008): Entwicklungen und Veränderungen in der Marktforschung, in: Drees, N. (Hrsg.): Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, Heft 20 „Marktforschung heute“, Erfurt, S. 13–18.
Weis, H. C./Steinmetz, P. (2008): Marktforschung, 7. Aufl., Ludwigshafen.
Metadaten
Titel
Trends und Entwicklungen
verfasst von
Alexander Magerhans
Copyright-Jahr
2016
Buch
Marktforschung

Print ISBN: 978-3-658-00890-1

Electronic ISBN: 978-3-658-00891-8

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00891-8_12