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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Von der Unternehmensvision zur operativen Preistaktik
verfasst von : Matthias Wolpers, Bernd Hoppe
Erschienen in: Qualitäts- und Preisimage bei Banken
Verlag: Gabler
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Fast alle Finanzdienstleistungsunternehmen haben sich für eine Wachstumsstrategie entschieden. Das angestrebte Wachstum orientiert sich in erster Linie am Marktanteil und am Umsatz. Mit den Marktanteilsgewinnen und den Umsatzzuwächsen wird häufig ein Ertragswachstum in Verbindung gebracht. Diese Überlegung führt jedoch bei eher sinkenden Margen in der Finanzdienstleistungsbranche im besten Fall zu Ertragskonstanz. Kann nun über die Preispolitik ein Ertragswachstum generiert werden?