Vorschau

In dynamischen Volkswirtschaften kann beobachtet werden, daß sich Unternehmen neuen Betätigungsfeldern zuwenden. Sie versuchen, sich den Anforderungen ihrer Umwelt anzupassen und den sich wandelnden Bedürfnissen zu entsprechen. Es gilt, Änderungen der Konsumentenpräferenzen, Folgen verstärkter Internationalisierung und Globalisierung der Märkte sowie Entwicklungen von politischen und rechtlichen Rahmenbedingungen wahrzunehmen und zu verarbeiten. Unternehmen müssen im Wettbewerb Überlegenheit beweisen, um die Unternehmensziele mit Erfolg zu erreichen. Der Variabilität der äußeren Strukturen wird mit unterschiedlichen Mitteln begegnet.