Wahrnehmung von Sponsoring bei Randsportveranstaltungen

Die Motivation für ein Sponsoringengagement im Sport liegt häufig in der hohen Reichweite sowie einem positiven Imagetransfer begründet. Zudem ist die Popularität einer Sportart entscheidendes Kriterium für die Unterstützung durch ein Unternehmen (vgl. Hermanns/Lemân 2010, S. 13f.). Dementsprechend entfällt nur ein sehr geringer Teil der Sponsorengelder auf Randsportarten, welche daher teilweise Finanzierungsschwierigkeiten haben. Denn auch in den obersten Randsportklassen müssen hohe finanzielle Mittel aufgebracht und strenge Finanzpläne eingehalten werden. Der Randsport braucht demzufolge Plattformen, auf denen er sich sowie seine Sponsoren und Partner präsentieren kann. Diese Plattformen können die Medien und dabei vorwiegend das Fernsehen bieten.