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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Weblogs in Unternehmen

verfasst von : Jan Schmidt

Erschienen in: Web 2.0

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Auch wenn Wikipedia, YouTube oder Netzwerkplattformen wie Facebook und studiVZ deutlich häufiger genutzt werden: Weblogs sind eine der prototypischen Anwendungen des Web 2.0. Sie unterstützen das Formieren neuer vernetzter Öffentlichkeiten, die die Leistungen des Journalismus und der professionellen Marktkommunikation ergänzen, diese aber auch herausfordern: Leitideen wie Authentizität, Dialogorientierung und dezentraler Austausch, die mit Weblogs verbunden sind, machen sie für eine Vielzahl von Personen attraktiv, die nach Alternativen zur oft als unauthentisch, gar manipulativ empfundenen Kommunikation von Massenmedien, Marketing und PR suchen. Indem sie die Merkmale bereits etablierter Online-Formate, namentlich der Homepage und des Diskussionsforums kombinieren, schließen Weblogs an bekannte Nutzungsmuster an, betonen aber deutlich stärker den Stellenwert des einzelnen Autors, der regelmäßig zu bestimmten Themen relevante Informationen publiziert.

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Fußnoten
1
Ich danke Nils König für hilfreiche Anmerkungen zu diesem Text.
 
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Metadaten
Titel
Weblogs in Unternehmen
verfasst von
Jan Schmidt
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Web 2.0

Print ISBN: 978-3-642-13786-0

Electronic ISBN: 978-3-642-13787-7

Copyright-Jahr: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-642-13787-7_7

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    Bildnachweise