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Erschienen in:
2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung
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Im vorangehenden 3. Kapitel sind repräsentative Befragungen relativ ausführlich erörtert worden. Das ist einerseits dadurch begründet, dass diese Art von Untersuchungen (nicht nur) in der Marktforschung große Bedeutung hat. Andererseits ließen sich im Zusammenhang mit Umfragen einige methodische Aspekte darstellen, die auch bei andersartigen Untersuchungen eine Rolle spielen. So haben die Prinzipien der Stichprobenziehung generellere Bedeutung und die Gestaltung von Fragebögen kann auch bei manchen qualitativen Untersuchungen und vor allem bei experimentellen Untersuchungen, die Datenerhebung durch Befragung einbeziehen, wesentlich sein.