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Erschienen in:
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2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

Who “Likes” Brands? Exploring the Characteristics of Brand Fans on Facebook

verfasst von : Philipp Rauschnabel, M.S.c, Gunnar Mau, PhD., Post-Doc-Reseracher, Prof. Björn Sven Ivens

Erschienen in: Advances in Advertising Research (Vol. IV)

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Using online social networks (OSNs) is becoming more and more common in all population groups. Not surprisingly, many marketers intend to be present in these networks in the future (e.g., Busby et al., 2010). But, as several studies among practitioners reveal, more general knowledge is needed to plan marketing engagements in OSNs. In the academic marketing literature a need for more detailed research on OSNs has been identified as well (e.g., Burmann, 2010). Practitioners and scholars alike particularly seek better insights into determinants of brand related behaviors on OSNs.

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Metadaten
Titel
Who “Likes” Brands? Exploring the Characteristics of Brand Fans on Facebook
verfasst von
Philipp Rauschnabel, M.S.c
Gunnar Mau, PhD., Post-Doc-Reseracher
Prof. Björn Sven Ivens
Copyright-Jahr
2013
Buch
Advances in Advertising Research (Vol. IV)

Print ISBN: 978-3-658-02364-5

Electronic ISBN: 978-3-658-02365-2

Copyright-Jahr: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-02365-2_4