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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Wie eine kirchliche Organisation planvoll und langfristig gestärkt wird (Basisschematik)
verfasst von : Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
Erschienen in: Die Kirche als Marke stark machen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Markenstärkung beruht in den wenigsten Fällen auf einem genialen Einfall oder ungebändigter Kreativität. Starke Marken folgen einem Ursache-Wirkungsprinzip, dass die entscheidenden Erfolgsbausteine auf typische Weise reproduziert. Dabei bedeutet Markenführung nicht die identische Wiederholung des Immer-Gleichen, sondern die Bewahrung der originären Charakteristik vor dem Hintergrund sich wandelnder Erwartungen und Ansprüche. Die sensible Steuerung des Verhältnisses von Bekanntem und Neuem wird auf Basis des „Genetischen Codes“ möglich, der in diesem Kapitel in seiner grundsätzlichen praktischen Anwendung verdeutlicht wird.