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Erschienen in:
2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Zugang zum Corporate Brand Management
verfasst von : Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Tobias Langner
Erschienen in: Corporate Brand Management
Verlag: Gabler
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Die
hohe Relevanz der Marke
bzw. von Marken für den Unternehmenserfolg ist unbestreitbar (vgl. auch Keller, 2003; Esch, 2005b). So wies McKinsey in einer breit angelegten Studie von 130 Unternehmen eine positive Beziehung zwischen Markenstärke und Unternehmensperformance nach. Während der Total Shareholder Return bei Unternehmen mit starken Marken um 1,9% über dem Durchschnitt aller untersuchten Unternehmen lag, war dieser bei Unternehmen mit schwachen Marken um 3,1% darunter (vgl. Court et al., 1999, S. 101).