Zur Validität von Conjoint-Analysen

Ziel des Beitrages ist es festzustellen, inwieweit aufgrund der in der Conjoint- Analyse ermittelten Teilnutzenwerte, wie behauptet, die Wichtigkeiten einzelner Eigenschaften angegeben werden können. Im Rahmen einer kriterienbezogenen Validierung werden die Ergebnisse der Trade-Off-Analyse mit denen der Füll-Profile-Technik verglichen, indem überprüft wird, ob sich bei beiden Varianten der Conjoint-Analyse die gleiche Rangfolge der Eigenschaften ergibt, wenn sie nach ihren Wichtigkeiten geordnet werden. Es wird gleichzeitig festgestellt, ob dem jeweils wichtigsten Merkmal eine ähnlich hohe Maßzahl für die Wichtigkeit zugewiesen wird. Die Unterschiede zwischen beiden Verfahren werden sowohl theoretisch als auch empirisch überprüft.