Zusammenfassung und Ausblick

Die Conjoint-Analyse ist ein weit verbreitetes Marketing-Instrument, das sowohl in der wissenschaftlichen Forschung als auch in der betrieblichen Praxis in den vergangenen Jahrzehnten eine größer werdende Bedeutung erlangt hat. Hinsichtlich des Einsatzgebietes der Conjoint-Analyse können verschiedene Bereiche unterschieden werden, die sich jedoch unter der Annahme, dass auch für die Neuproduktplanung nicht nur die reinen Präferenzstrukturen, sondern darüber hinaus das resultierende Absatzvolumen von maßgeblichem Interesse ist, auf die beiden Hauptgebiete Marktsegmentierung und, mit einem höherem Bedeutungsgewicht, Analyse von Kaufentscheidungen eingrenzen lassen. Ausgehend von der TCA sind zahlreiche Weiter- und Neuentwicklungen von Verfahrensvarianten entstanden, wobei es gerade Praktikern aufgrund der Geschwindigkeit der Entwicklung schwer fallen dürfte, die verschiedenen Ansätze zu verfolgen und jeweils den geeignetsten auszuwählen.