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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

Zweite Phase (1984–2003) – zwischen Individualisierung und Erlebnisorientierung

verfasst von : Juliane Apel

Erschienen in: Partizipative Werbekommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die zweite Phase der Werbekommunikation umfasst eine Zeitspanne, in der grundlegende gesellschaftliche und mediale Veränderungen sowie daraus resultierende neue Herausforderungen an die strategische Kommunikation die Entwicklung partizipativer Werbeformen vorangetrieben haben.

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Metadaten
Titel
Zweite Phase (1984–2003) – zwischen Individualisierung und Erlebnisorientierung
verfasst von
Juliane Apel
Copyright-Jahr
2018
Buch
Partizipative Werbekommunikation

Print ISBN: 978-3-658-22404-2

Electronic ISBN: 978-3-658-22405-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-22405-9_7