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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Advertising

verfasst von : Eugene Y. Chan

Erschienen in: Consumer Behavior in Practice

Verlag: Springer Nature Switzerland

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Abstract

Apply the Elaboration Likelihood Model (ELM) to assess and design persuasive advertising campaigns that consider central and peripheral routes to persuasion.

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Literatur
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Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (1986). Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. Springer Science & Business Media.
Shimp, T. A. (2018). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (10th ed.). Cengage Learning.
Metadaten
Titel
Advertising
verfasst von
Eugene Y. Chan
Copyright-Jahr
2024
Buch
Consumer Behavior in Practice

Print ISBN: 978-3-031-50949-0

Electronic ISBN: 978-3-031-50947-6

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-031-50947-6_2