Beschaffungsverhalten von Privatpersonen und Unternehmen in Asien und Europa am Beispiel eines universitären Weiterbildungsprogramms

Eine wesentliche Grundlage des internationalen Marketing bildet die internationale Marktforschung. Sie erlaubt Marketingmanagern die Identifikation grenzüberschreitender Absatzmärkte, um sich mit Hilfe des Forschungsergebnisses für Marketingstrategien und - instrumente zu entscheiden.1 Hierbei steht die Frage im Vordergrund, ob die Anwendung einer Marketingstrategie sowohl für den Binnenmarkt als auch für internationale Märkte möglich ist, oder ob kulturspezifische Unterschiede verschiedene Marketingstrategien erfordern.2