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Erschienen in:
2003 | OriginalPaper | Buchkapitel
Brand Leadership - Markenführung auf schwierigen Märkten
verfasst von : Ralph Berndt
Erschienen in: Leadership in turbulenten Zeiten
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
Enthalten in: Professional Book Archive
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For managing brands in difficult times a general brand leadership approach is presented. The actual situation of brands is discussed. The general brand strategies are described. The possibilities of brand innovation and brand enrichment (by co-branding, ingredient branding, sponsoring, product placement, testimonials and country-of-origin) are shown. The possibilities and advantages/disadvantages of brand transfers, brand relaunches and brand changes are presented.