1999 | OriginalPaper | Buchkapitel
CHAID: Ein Instrument für die empirische Marketingforschung
verfasst von : Gerald Musiol, Guido Steinkamp
Erschienen in: Computer Based Marketing
Verlag: Vieweg+Teubner Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Im Database Marketing stellt die Zielgruppenbestimmung ein zentrales Problem dar. In diesem Beitrag wird mit CHAID ein Verfahren zur Zielgruppenbestimmung diskutiert. Es handelt sich hierbei um ein exploratives Verfahren zur Analyse kategorialer Daten, welches insbesondere bei großen Datenmengen gute Resultate liefert Anhand einer Simulationsstudie wird untersucht, inwiefern der Stichprobenumfang die Ergebnisse beeinflussen kann.