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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Das Ende der Wissenschaftlichkeit
verfasst von : Heino Hilbig
Erschienen in: Marketing ist eine Wissenschaft …
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Was hat die politische Marktforschung nun mit Marketing zu tun? Nun, wenn es insbesondere in Deutschland absolut undiskutierbare Marketingdaten gibt, dann sind es sicher die der Mediaforschung. Allen Untersuchungen gemein ist dabei, dass die Erzeuger dieser Basisdaten sich natürlich über all die Jahre um eine solide Datenbasis bemühen – und diese in der Regel auch erreichen. Nicht umsonst gilt der deutsche Medienmarkt zumindest in Europa als der am besten analysierbare.