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Erschienen in:
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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Das zeichnet Werbefilmideen aus

verfasst von : Albert Heiser

Erschienen in: Das Drehbuch zum Drehbuch

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Wozu überhaupt Ideen? Bei über 60.000 Marken in Deutschland fällt es schwer, sich an die eine zu erinnern. Die kreative Idee ist die Eselsbrücke zum Versprechen. Dabei geht es um die außergewöhnliche gestalterische Big Idea, die Einzigartigkeit verleiht. Ideen bewegen Menschen, werden erinnert und erschaffen Marken.

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Literatur
Behrens, F., & Großerohde, B. (1999). Die Wirkung von Humor in der Werbung: Ein Einblick. In M. Friedrichsen & S. Jenzowsky (Hrsg.), Fernsehwerbung. Springer VS: Opladen.
Heiser, A. (2009). Das Drehbuch zum Drehbuch, Erzählstrategien für Werbespots, -filme und Virals (2. Aufl.). Berlin: Creative Game.
Moser, K. (1997). Sexappeal in der Werbung. Göttingen: Hogrefe.
Plutchik, R. (1990). Emotions, psychopathology and psychotherapy. Orlando: Academic Press.
Schwender, C. (2001). Medien und Emotion, Evolutionspsychologische Bausteine einer Medientheorie. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Metadaten
Titel
Das zeichnet Werbefilmideen aus
verfasst von
Albert Heiser
Copyright-Jahr
2020
Buch
Das Drehbuch zum Drehbuch

Print ISBN: 978-3-658-29733-6

Electronic ISBN: 978-3-658-29734-3

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29734-3_6