Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Theorie des Hashtags Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

Der Hashtag in der Social-Media-Kommunikation: Perspektiven, Strategien und Anwendungen

verfasst von : Tim Thiemann, Alexander Moutchnik

Erschienen in: Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

In diesem Beitrag wird untersucht, wie und in welcher Form Hashtags in der Social-Media-Kommunikation verwendet werden, wobei der Fokus vor allem auf der Analyse der unterschiedlichen Arten und Funktionen von Hashtags liegt. Grundlage der Analyse bildeten die drei großen Einsatzbereiche „Sprache“, „Kommunikation“ und „Marketing“. Im Beitrag werden sowohl theoretische Ansätze aus der Forschung als auch Praxisbeispiele in Form von realen Beiträgen berücksichtigt. Die Ergebnisse zeigen, dass der Hashtag außerordentlich vielseitig eingesetzt werden kann und dass es kaum Grenzen bei der sprachlichen Bildung eines Hashtags gibt. Mal wird er sarkastisch eingesetzt, mal dient er offiziell der Katastrophenhilfe und mal entwickelt er sich zum sogenannten „Bashtag“. Dabei nimmt der Hashtag als verbindendes Element fast immer eine duale Rolle ein. Einerseits ist er ein Indikator für den Inhalt, andererseits ist er ein Indikator für die Zugehörigkeit zu einer virtuellen Gemeinschaft. Doch aufgepasst: #NowThatcherIsDead ist nicht gleich #NowThatCherIsDead.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Twitter-Hashtags am Beispiel Klimawandel: Eine technologiegestützte psychologische Analyse
Nächstes Kapitel Kampagnen-Hashtags: Entscheidungen, Umsetzungsoptionen und Wirkungsmechanismen
Literatur
ARD-Forschungsinstitut (2015). Nutzung von Social-TV. In: Media Perspektiven (10), S. 470–476.
Bernard, A. (2018). Das Diktat des Hashtags: Über ein Prinzip der aktuellen Debattenbildung. Frankfurt a. M.: Fischer Taschenbuch.
Burgers, C. F. (2010). Verbal irony: Use and effects in written discourse. Enschede: Ipskamp Drukkers.
Cunha, E. et al. (2011). Analyzing the Dynamic Evolution of Hashtags on Twitter: a Language-Based Approach. In: Proceedings of the Workshop on Languages in Social Media, Association for Computational Linguistics, Stroudsburg, S. 58–65.
Feldmann, D. (2016). Social Movements for Good: How Companies and Causes Create Viral Change. New York: John Wiley & Sons
Heger, O., & Reuter C. (2013). IT-basierte Unterstützung virtueller und realer Selbsthilfegemeinschaften in Katastrophenlagen. In Alt, R., & Franczyk, B. (Hg.) Proceedings of the 11th International Conference on Wirtschaftsinformatik. Leipzig, S. 1861–1875.
Himmelreich, L. (2013). Der Herrenwitz. In: Stern (5), S. 47–50.
Kaufhold, M.-A., & Reuter, C. (2014). Vernetzte Selbsthilfe in Sozialen Medien am Beispiel des Hochwassers. In: i-com (13/1), S. 20–28.
Kunneman, F., Liebrecht, C., van Mulken, M., & van den Bosch, A. (2015). Signaling sarcasm: From hyperbole to hashtag. In Information Processing & Management (51/4), S. 500–509.
Liebrecht, C., Kunneman, F., van den Bosch, A. (2013). The perfect solution for detecting sarcasm in tweets #not. In Proceedings of the 4th Workshop on Computational Approaches to Subjectivity, Sentiment and Social Media Analysis. Atlanta, S. 29–37.
Marx, K., & Schwarz-Friesel, M. (2013). Sprache und Kommunikation im technischen Zeitalter: Wie viel Internet (v)erträgt unsere Gesellschaft? Berlin: De Gruyter Saur.
Mattmüller, R., & Müller, L. (2014). Das Hashtag als Verbindungselement. In Markenartikel (9), S. 74–78.
Merz, S. (2015). # Hashtag-Marketing: Wie Sie durch Hashtag-Marketing Leser und Kunden finden – Einfach, schnell, gratis! Berlin: epubli GmbH.
Mohammad, S. M., & Kiritchenko, S. (2015). Using hashtags to capture fine emotion categories from tweets. In Computational Intelligence (31/2), S. 301–326.
Mohammad, S. M., Kiritchenko, S., Sobhani, P., Zhu, X., & Cherry, C. (2016). A Dataset for Detecting Stance in Tweets, in: Proceedings of 10th edition of the Language Resources and Evaluation Conference (LREC), Portoroz.
Moore, R., & Verity, A. (2014). Hashtag Standards for Emergencies. In OCHA Policy and Studies Series (012, October).
Parrott, W. G. (2001). Emotions in Social Psychology: Essential Readings. Philadelphia: Psychology Press.
Qadir, A. & Riloff, E. (2014). Learning Emotion Indicators from Tweets: Hashtags, Hashtag Patterns, and Phrases. In Proceedings of the Conference on Empirical Methods in Natural Language Processing, Association for Computational Linguistics, Doha, S. 1203–1209.
Qu, Y., Huang, C. Z., Pengy , Z. (2011). Microblogging After a Major Disaster in China: A Case Study of the (2010 Yushu Earthquake. In Proceedings of the ACM (2011 Conference on Computer Supported Cooperative Work, ACM Digital Library, New York, S. 25–34.
Rauschnabel, P. A., Sheldon, P., & Herzfeldt, E. (2019). What motivates users to hashtag on social media? Psychology & Marketing, 36(5), 473–488.
Schudy, F. (2019). Form und Funktion von Hashtags in sozialen Netzwerken: Linguistische Analysen [Reihe Schlaglichter, Bd. 3]. Marburg: Büchner-Verlag.
Shim, H., Oh, P., Song, H., & Lee, Y. (2015). An Exploration of Motivations for Two Screen Viewing, Social Interaction Behaviors, and Factors that Influence Viewing Intentions. In: Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking (3/18), S. 158–164.
Starbird, K., & Palen, L. (2011). Voluntweeters: Self-organizing by digital volunteers in times of crisis, In Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems, ACM Digital Library, New York, S. 1071–1080.
Tsur, O., & Rappoport, A. (2012). What’s in a Hashtag? Content based Prediction of the Spread of Ideas in Microblogging Communities. In: Proceedings of the fifth ACM international conference on Web search and data mining, ACD Digital Library, New York, S. 643–652.
Wikström, P. (2014). #srynotfunny: Communicative Functions of Hashtags on Twitter. In SKY Journal of Linguistics (27), S. 127–152.
Zappavigna, M. (2015). Searchable talk: The linguistic functions of hashtags. In: Social Semiotics (25/3), S. 1–18.
Metadaten
Titel
Der Hashtag in der Social-Media-Kommunikation: Perspektiven, Strategien und Anwendungen
verfasst von
Tim Thiemann
Alexander Moutchnik
Copyright-Jahr
2021
Buch
Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-32084-3

Electronic ISBN: 978-3-658-32085-0

Copyright-Jahr: 2021

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-32085-0_7