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Erschienen in:

2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Der Vorspann der Pressemitteilung

verfasst von : Katrin Bischl

Erschienen in: Die professionelle Pressemitteilung

Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften

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Zusammenfassung

Der Vorspann – auch Texteinstieg oder Lead genannt – ist eine wichtige Passage der Pressemitteilung. Diesen liest der Journalist, nachdem die Überschrift sein Interesse geweckt hat. Somit spielt der Vorspann eine wichtige Rolle für die Entscheidung, eine Pressemitteilung zu lesen oder aber aus der Hand zu legen. Für PR-Autoren wiederum stellt er oftmals eine Hürde dar: Denn bekanntlich ist nichts so schwierig wie der erste Satz. Damit sich dies für Sie ändert, lernen Sie auf den folgenden Seiten viele verschiedene Vorspann-Varianten und ihre Einsatzmöglichkeiten kennen. Auch hierbei wurden die journalistischen Regeln zugrunde gelegt, jedoch PR-strategisch abgeändert.

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Diehm, Susanne, und Jutta Michaud. 2014. Erfolgreiche PR- und Unternehmenstexte. Heidelberg: mitp.

Falkenberg, Viola. 2014. Pressemitteilungen schreiben. In 10 Schritten zum professionellen Pressetext. Frankfurt: Frankfurter Allgemeine Buch.

Franck, Norbert. 2008. Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Ein Leitfaden für Verbände, Vereine und Institutionen. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

Schulz-Bruhdoel, Norbert, und Katja Fürstenau. 2014. Die PR- und Pressefibel. Zielgerichtete Medienarbeit. Das Praxislehrbuch für Ein- und Aufsteiger. Frankfurt: Frankfurter Allgemeine Buch.

Weischenberg, Siegfried. 2001. Nachrichten-Journalismus. Anleitungen und Qualitäts-Standards für die Medienpraxis. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.

Weischenberg, Siegfried, Hans J. Kleinsteuber, und Bernhard Pörksen. 2005. Handbuch Journalismus und Medien (Praktischer Journalismus). Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft.

Zehrt, Wolfgang. 2014. Die Pressemitteilung. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft.

Titel: Der Vorspann der Pressemitteilung
verfasst von: Katrin Bischl
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Buch: Die professionelle Pressemitteilung
Print ISBN: 978-3-531-19976-4

Electronic ISBN: 978-3-531-19977-1

Copyright-Jahr: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19977-1_4