5. Textsorten für Pressemitteilungen

Der aus der Sprachwissenschaft stammende Begriff Textsorte bezeichnet Gruppen von Texten, die gemeinsame Merkmale aufweisen. In allen Lebensbereichen stoßen wir auf Textsorten: Im Haushalt schreiben wir Einkaufslisten, im Büro verfassen wir Geschäftsbriefe nach der DIN 5008. In Zeitungen lesen wir informative Nachrichten und bewertende Kommentare. In der PR-Branche begegnen uns Flyertexte, Editorials in Mitarbeiterzeitungen – und eben auch Pressemitteilungen. Diese gibt es in unterschiedlichen Ausprägungen, die verschiedenen journalistischen Textsorten nachempfunden sind. Die wichtigsten lernen Sie in diesem Kapitel kennen: Die Nachricht, die Meldung, die Personalmeldung, den Bericht und das Feature – jeweils unter PR-strategischen Blickwinkeln betrachtet. Ferner erfahren Sie, warum Reportage, Porträt, Interview, Kommentar und Glosse sich nicht zur Pressemitteilung eignen.