Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Der Konsument von morgen – Vom Homo oeconomicus zum Homo mysticus Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Die Alten kommen – Ansatzpunkte eines demographiegerechten Marketings

verfasst von : Marion Halfmann, Prof. Dr., Ursula Lehr, Prof. Dr. Dr. h. c.

Erschienen in: Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Konstant und unisono wird der in den nächsten Jahren und Jahrzehnten zu erwartende demographische Wandel als tiefgreifende Veränderung der Zukunft identifiziert. Neben einer zunehmenden Lebenserwartung und mehr Freizeit verfügen viele Vertreter der „Zielgruppe 50plus“ heute über eine viel bessere körperliche Verfassung als ihre Vorgänger aus vorangehenden Generationen. Das Bild der Senioren hat sich gewandelt – mit entsprechenden Konsequenzen für das Marketing. Der vorliegende Beitrag befasst sich mit der Frage, wie der geschilderten Entwicklung durch ein demographiegerechtes Marketing Rechnung getragen werden kann.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Zielgruppe Frau – Marketing wird weiblich
Nächstes Kapitel Marketing in einer juvenilen Kultur – Über die Notwendigkeit der Verallgemeinerung jugendkultureller Kommunikationsstile
Literatur
Bauer Media (2008). Best Age Märkte. Beauty Guide Pflegende Kosmetik. Hamburg.
Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Alter (2010a). Studie Wirtschaftsmotor Alter. Kurzfassung. Berlin.
Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Alter (2010b). Sechster Bericht zur Lage der älteren Generation in der Bundesrepublik Deutschland – Altersbilder in der Gesellschaft. Berlin.
Kölzer, B. (1995). Senioren als Zielgruppe: Kundenorientierung im Handel. Wiesbaden: DUV.
Lehr, U. (2007). Psychologie des Alterns. Wiebelsheim: Quelle und Meyer.
Lehr, U. (2008a). Der demografische Wandel – eine Herausforderung für jeden Einzelnen, die Gesellschaft, die Wirtschaft und die Kommunen. Vortrag von Prof. Dr. Dr. h. c. Ursula Lehr anlässlich des Neujahrsempfangs des Landkreises Marburg-Biedenkopf. Marburg.
Lehr, U. (2008b). Demografischer Wandel: Wie die „Silber-Generation“ Märkte und Unternehmen verändert. Herausforderungen für Arbeitswelt und Industrie. Köln.
Mayer, T. (2008). Online-Kommunikation mit Best Agern im Rahmen des Seniorenmarketings. Hamburg: Diplomica.
Statistisches Bundesamt (2012). Geburten in Deutschland 2012. Wiesbaden. https://​www.​destatis.​de/​DE/​Publikationen/​Thematisch/​Bevoelkerung/​Bevoelkerungsbew​egung/​BroschuereGeburt​enDeutschland012​0007129004.​pdf?​_​_​blob=​publicationFile.​ Zugegriffen: 07. August 2013.
Verbraucherzentrale Hamburg (2007). Bericht zur Befragung „Supermarkt – alles super?“ Ein Projekt der Verbraucherzentralen in Kooperation mit der BAGSO-Bundesarbeitsgemeinschaft der Senioren-Organisationen e. V. im Rahmen der Kampagne „Fit im Alter“. Hamburg.
Metadaten
Titel
Die Alten kommen – Ansatzpunkte eines demographiegerechten Marketings
verfasst von
Marion Halfmann, Prof. Dr.
Ursula Lehr, Prof. Dr. Dr. h. c.
Copyright-Jahr
2014
Buch
Zielgruppen im Konsumentenmarketing

Print ISBN: 978-3-658-00624-2

Electronic ISBN: 978-3-658-00625-9

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00625-9_3